Hướng Dẫn Semrush & Similarweb: AI Overview, AI Brand Visibility & AI Traffic

Hướng Dẫn Semrush & Similarweb: AI Overview, AI Brand Visibility & AI Traffic​

Nếu bạn đang làm SEO, GEO, AEO hoặc Digital Marketing thì chắc hẳn đã nghe đến Semrush và Similarweb. Đây là hai công cụ khá hữu ích để nghiên cứu website, từ khóa, đối thủ và theo dõi xu hướng tìm kiếm.

Đặc biệt, khi AI Search ngày càng phát triển, việc chỉ theo dõi thứ hạng Google truyền thống là chưa đủ. Chúng ta cần biết thương hiệu có đang được AI nhắc đến hay không và AI có mang người dùng về website hay không.

Trong bài viết này mình chia sẻ cách sử dụng Semrush & Similarweb để tìm hiểu 3 chỉ số đáng chú ý:

• AI Overview Visibility
• AI Brand Visibility
• AI Traffic

1. AI Overview Visibility là gì?​

AI Overview Visibility giúp theo dõi khả năng website hoặc thương hiệu xuất hiện trong phần trả lời AI Overview của Google.

Ví dụ, trước đây khi người dùng tìm kiếm một từ khóa, họ chủ yếu nhìn vào danh sách kết quả tìm kiếm và các vị trí top 1, top 3, top 10.

Hiện nay Google có thể tạo ra một câu trả lời bằng AI ngay trên trang kết quả.

Điều này tạo ra một vị trí hiển thị mới cho website và thương hiệu.

Khi phân tích AI Overview Visibility, bạn có thể quan tâm đến những vấn đề như:

• Từ khóa nào đang xuất hiện AI Overview?
• Website nào đang được AI đề cập?
• Đối thủ nào đang có visibility tốt hơn?
• Nội dung nào có khả năng được Google sử dụng trong câu trả lời AI?
• Những chủ đề nào nên được tối ưu thêm?

Đây là phần khá quan trọng nếu bạn đang chuyển từ SEO truyền thống sang GEO/AEO và AI Search.

2. AI Brand Visibility là gì?​

AI Brand Visibility tập trung vào việc thương hiệu của bạn xuất hiện như thế nào trong các câu trả lời được tạo bởi AI.

Ví dụ người dùng hỏi:

“Công cụ SEO nào tốt cho doanh nghiệp?”

Xem tiếp...

Nếu AI đưa thương hiệu của bạn vào câu trả lời hoặc đề xuất sản phẩm của bạn, đó chính là một dạng AI Brand Visibility.

Điểm đáng chú ý là người dùng hiện nay không chỉ tìm kiếm trên Google. Họ còn sử dụng các công cụ như ChatGPT, Gemini, Perplexity và nhiều nền tảng AI khác để tìm thông tin, so sánh sản phẩm và đưa ra quyết định.

Vì vậy, một thương hiệu có thể có thứ hạng SEO tốt nhưng lại chưa chắc có mức độ xuất hiện tương ứng trên AI.

Khi theo dõi AI Brand Visibility, bạn có thể tìm hiểu:

• Thương hiệu được AI nhắc đến bao nhiêu lần?
• Đối thủ được nhắc đến nhiều hơn hay ít hơn?
• Những câu hỏi nào khiến thương hiệu xuất hiện?
• AI đang mô tả thương hiệu như thế nào?
• Những nguồn thông tin nào thường được AI sử dụng?

Những dữ liệu này có thể giúp bạn tìm ra hướng xây dựng nội dung và GEO hiệu quả hơn.

3. AI Traffic là gì?​

Nếu AI Brand Visibility cho biết thương hiệu có được nhắc đến hay không thì AI Traffic lại trả lời một câu hỏi khác:

AI có thực sự mang người dùng về website hay không?

Ví dụ người dùng hỏi một công cụ AI để tìm sản phẩm hoặc thông tin. Trong câu trả lời có một liên kết đến website của bạn và người dùng click vào liên kết đó.

Lúc này website có thể nhận được traffic từ AI.

Theo dõi AI Traffic giúp bạn biết:

• Website nhận được bao nhiêu traffic từ AI?
• Traffic đến từ những nền tảng AI nào?
• Trang nào đang nhận nhiều lượt truy cập từ AI?
• AI Search đang đóng góp bao nhiêu vào lượng truy cập website?
• Traffic từ AI có xu hướng tăng hay giảm?

Đây là bước quan trọng để đánh giá AI Search có mang lại giá trị thực tế cho website hay không.

4. Nên kết hợp Semrush và Similarweb như thế nào?​

Mình thường không xem Semrush và Similarweb là hai công cụ thay thế hoàn toàn cho nhau.

Có thể kết hợp chúng để có góc nhìn rộng hơn.

Semrush có thể sử dụng để nghiên cứu:

• Keyword
• SEO
• Backlink
• Đối thủ
• Organic Search
• Content
• Các cơ hội tối ưu website

Trong khi đó, Similarweb có thể giúp nhìn rộng hơn về:

• Traffic
• Đối thủ
• Nguồn truy cập
• Hành vi tìm kiếm
• AI Search
• AI Brand Visibility
• AI Traffic

Khi kết hợp dữ liệu từ hai công cụ, bạn có thể hiểu rõ hơn website đang đứng ở đâu và nên tập trung vào vấn đề nào.

5. Vì sao 3 chỉ số AI này đáng quan tâm?​

SEO đang thay đổi.

Trước đây chúng ta thường quan tâm:

Keyword → Ranking → Click → Traffic

Nhưng với AI Search, hành trình có thể trở thành:

Prompt → AI Answer → Brand Mention → Citation → Click → Traffic

Vì vậy, việc chỉ nhìn thứ hạng từ khóa có thể chưa phản ánh đầy đủ mức độ hiện diện của thương hiệu trên môi trường tìm kiếm mới.

Ba chỉ số trên giúp nhìn vấn đề từ ba góc độ:

AI Overview Visibility
→ Website có xuất hiện trong Google AI Overview không?

AI Brand Visibility
→ Thương hiệu có được AI nhắc đến và đề xuất không?

AI Traffic
→ AI có đưa người dùng về website không?

6. Ai nên sử dụng những dữ liệu này?​

Những dữ liệu này đặc biệt hữu ích với:

• SEOer
• Người làm GEO/AEO
• Content Marketer
• Digital Marketer
• Chủ website
• Doanh nghiệp đang xây dựng thương hiệu online
• Agency SEO/Marketing

Nếu bạn đang xây dựng thương hiệu lâu dài, mình nghĩ nên bắt đầu theo dõi AI Visibility càng sớm càng tốt.

Không chỉ cần biết website đang đứng thứ mấy trên Google, mà còn cần biết:

“Khi người dùng hỏi AI, AI có biết đến thương hiệu của mình không?”

Đây có thể sẽ trở thành một trong những yếu tố đáng quan tâm của SEO và Digital Marketing trong thời gian tới.

Kết luận​

Semrush & Similarweb có thể được sử dụng kết hợp để nghiên cứu SEO, đối thủ, traffic và đặc biệt là xu hướng AI Search.

Nếu mới bắt đầu, bạn có thể tập trung vào 3 nhóm dữ liệu:

1. AI Overview Visibility – theo dõi khả năng xuất hiện trên Google AI Overview.
2. AI Brand Visibility – theo dõi mức độ thương hiệu được AI nhắc đến.
3. AI Traffic – theo dõi lượng truy cập mà AI mang về website.

Từ những dữ liệu này, bạn có thể xác định những chủ đề cần xây dựng nội dung, những từ khóa cần tối ưu và những cơ hội để tăng độ phủ thương hiệu trên AI.

Nếu bạn đang sử dụng Semrush hoặc Similarweb, có thể chia sẻ thêm kinh nghiệm hoặc cách bạn đang sử dụng hai công cụ này để mọi người cùng tham khảo.