Tại sao khi seo từ khóa có từ lên tóp có từ không

Cho mình hỏi ý kiến các bác làm seo vấn đề này nha.
Mình đã SEO được rất nhiều từ khóa lên tóp trong khi một số từ khóa khác lại không lên, biết rằng co những từ khóa có độ cạnh tranh cao lên chậm hơn nhưng có những từ khóa khó lên trước trong khi từ dễ lại không lên nổi
Trong khi mình xem lại web đối thủ thấy họ SEO ít hơn lại từ khóa còn cao hơn mình vậy là tại sao các bạn. Mình đã cố tìm hiểu nhưng vẫn chưa có câu trả lời xác đáng