Lịch sử mắt kính Ray-Ban: Biểu tượng 9 thập kỷ lướt qua mọi thời đại

Bạn có bao giờ tự hỏi: Điều gì khiến một chiếc kính râm lại có thể vượt qua mọi xu hướng thời trang, trở thành một "Tuyên Ngôn Bất Tử" về phong cách và cá tính? Câu trả lời nằm gọn trong hai từ: Ray-Ban. Thương hiệu biểu tượng này không chỉ là phụ kiện, mà là một phần lịch sử, một di sản văn hóa mà bất cứ ai yêu thời trang, hay cả những người chỉ đơn thuần tìm kiếm sự bảo vệ cho đôi mắt, đều phải khao khát sở hữu.

Ray-Ban đã đồng hành cùng 9 thập kỷ biến động, từ chiến trường khắc nghiệt đến thảm đỏ Hollywood lấp lánh. Đừng vội lướt qua, bởi câu chuyện dưới đây sẽ giải mã lý do vì sao Ray-Ban đã thất bại ê chề ở mức giá bình dân, để rồi trở thành "hào quang không thể chạm tới" mà ai cũng muốn chi tiền để có được!

Cất Cánh Từ Nhu Cầu "Sinh Tử": Thập Niên 1930s​

Bạn nghĩ Ray-Ban ra đời để làm đẹp? Hoàn toàn sai! Nó ra đời để... cứu mạng.

Năm 1929, Trung úy John MacCready, một phi công của Quân đoàn Không lực Mỹ (US Army Air Corps), trở về sau chuyến bay khinh khí cầu xuyên Đại Tây Dương với đôi mắt bị tổn thương nghiêm trọng vì ánh sáng chói lóa trên mây. Ông đã đưa ra yêu cầu khắt khe: phải có một loại kính bảo vệ tuyệt đối, chặn đứng mọi tia sáng gây hại (Ray-Ban, nghĩa đen là Ban the Rays).

Đây không chỉ là một đơn hàng, mà là "tiếng kêu cứu" khai sinh ra một huyền thoại.

• 1937: Tập đoàn Bausch & Lomb chính thức ra mắt Ray-Ban, và kiệt tác đầu tiên – Ray-Ban Aviator (Kính Phi Công) – xuất hiện. Tròng kính màu xanh lục (G-15) có khả năng lọc tia cực tím và hồng ngoại, tối ưu hóa thị lực cho phi công. Aviator không chỉ là kính, nó là Di Sản của Người Hùng. Đeo Aviator, bạn không chỉ đeo kính, mà còn mang trên mình tinh thần dũng cảm, sự phóng khoáng và niềm kiêu hãnh của những người tiên phong.

Từ Chiến Trường Đến Thảm Đỏ: Thập Niên 1950s - 1980s​

Nếu Aviator là di sản của dũng khí, thì Wayfarer là "tuyên ngôn của kẻ nổi loạn" – Tại sao nó suýt bị lãng quên trước khi trở thành chiếc kính bán chạy nhất thế giới?

Năm 1952, Ray-Ban trình làng Wayfarer, phá vỡ mọi quy tắc với gọng nhựa dày dặn, hình thang táo bạo. Trái ngược với kim loại thanh mảnh của Aviator, Wayfarer đại diện cho chất bụi bặm của Rock-n-Roll và sự tinh nghịch đường phố.



Thế nhưng, Wayfarer đã trải qua một "cuộc khủng hoảng" vào những năm 70. Bạn có tin rằng, tại một thời điểm, Wayfarer được bán với giá chỉ $19 (rất bình dân) nhưng vẫn không ai mua?

• Bước ngoặt "Lên Đỉnh Hào Quang": Ray-Ban nhận ra rằng, muốn trở thành biểu tượng, bạn phải gắn liền với những Biểu Tượng Khác. Họ thực hiện một chiến lược marketing thiên tài: ký hợp đồng đưa kính xuất hiện trong các bộ phim Hollywood. Sự xuất hiện của Wayfarer cùng Tom Cruise trong Risky Business (1983) và sau đó là Tom Cruise với Aviator trong Top Gun (1986) đã tạo nên cơn địa chấn.

Thứ bạn đeo không còn là kính, nó là "Phong cách Ngôi Sao" (Star Style) mà hàng triệu người khao khát.

Hậu Luxottica và Kỷ Nguyên "Bất Tử": Thập Niên 1990s - Hiện Đại​

Điều gì đã xảy ra khi Ray-Ban – thương hiệu Mỹ thuần túy – được bán cho Luxottica (Ý) năm 1999? Câu trả lời không phải là sự suy tàn, mà là sự "Tái Sinh Lần Hai" mạnh mẽ hơn bao giờ hết!.



Việc chuyển giao cho tập đoàn mắt kính lớn nhất thế giới Luxottica không làm mất đi "hồn cốt" Mỹ của Ray-Ban, mà còn mang lại sự tinh chỉnh về chất liệu, công nghệ, và quan trọng hơn, một chiến lược định vị lại giá trị thương hiệu cực kỳ thông minh.

• "Cắt Cổ" Nhưng Khách Hàng "Xin Chết": Luxottica đã đưa Ray-Ban trở lại vị thế thương hiệu cao cấp (premium), tập trung vào chất lượng Made in Italy/Made in Japan, và tăng giá. Chính sự định vị đắt đỏ này mới là thứ khiến Ray-Ban trở nên đáng khao khát hơn bao giờ hết. Khi bạn đeo Ray-Ban, bạn đang ngầm tuyên bố về Đẳng Cấp Không Thời Hạn (Timeless Class) của mình.
• Bộ Ba Bất Tử: Đến nay, Ray-Ban vẫn vững vàng trên đỉnh với bộ ba kinh điển: Aviator (Mạnh mẽ, Phóng khoáng), Wayfarer (Cá tính, Nổi loạn), và Clubmaster (Trí thức, Cổ điển).
• Sự Đổi Mới Không Ngừng: Ray-Ban không ngủ quên trên chiến thắng. Sự hợp tác với Meta cho ra mắt Ray-Ban Stories (kính thông minh) hay các công nghệ tròng kính tiên tiến như Chromance, đã chứng minh: Biểu tượng phải luôn dẫn đầu!

💖 Kết Luận: Hơn Cả Kính Mát, Ray-Ban Là Lời Khẳng Định Về Chính Bạn​

Bạn đang đeo kính để bảo vệ mắt, hay đang đeo một "Phiên Bản Tốt Nhất" của chính mình?

Ray-Ban không phải là một xu hướng chốc lát. Nó là một Tuyên Ngôn Cá Nhân vượt qua thời trang, là minh chứng cho thấy: Phong cách đích thực không cần thay đổi, nó chỉ cần được tái khẳng định qua từng thế hệ.

Từ những người hùng trên bầu trời, các minh tinh màn bạc, đến những nhà lãnh đạo tiên phong, tất cả đều chọn Ray-Ban. Điều họ chọn không phải là một thương hiệu, mà là sự tự tin, là tinh thần không ngại khác biệt và là sự khẳng định giá trị bản thân trong dòng chảy bất tận của thời gian.

Bạn đã sẵn sàng để trở thành một phần của Di Sản 9 Thập Kỷ này chưa?